Кто такой маркетолог и его обязанности

admin 05.01.2021 Комментариев нет

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Кто такой маркетолог и его обязанности». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

Полный список обязанностей профессионального маркетолога в компании не отражен ни в одной должностной инструкции.

Современный рабочий процесс требует появления новых профессий и специальностей на рынке труда. Достаточно молодая, но перспективная профессия маркетолога очень востребована в компаниях, которые производят какие-либо товары и услуги или занимаются их реализацией. Основная задача маркетолога заключается в изучении и анализе спроса на определенные товары, а также в организации сбыта продукции.

Содержание:

7 вдохновляющих примеров удачных маркетинговых решений

Если бренд-маркетологи отвечают за формирование «лица компании»: ее внешний вид, то вторая группа специалистов отвечает за внутреннюю составляющую работы компании.

Функции маркетолога разные компании определяют свои. Одни акцент делают на рекламе своего продукта, занимаясь раскруткой бренда, другие больше сосредоточены на анализе рынка, изучении рыночных цен, третьи все силы бросают на отстройку от конкурентов.

А пока он находится в поиске надлежащего инструмента для масштабного клининга (ой, что-то я увлеклась) – генеральной уборки, давайте разберемся, кто такой маркетолог, ведь это тоже заимствованное слово. И, надеюсь, описание профессии и мой рассказ о ней вам понравятся, ведь я очень старалась, как всегда. А в конце я, опять же, как всегда, жду ваших оценок, предложений, комментариев. Итак, начнем. Маркетолог-аналитик должен уметь обработать полученные данные, сделать верные заключения и предложить пути решения возникающих проблем.

Должностные обязанности маркетолога

Все это требует от маркетолога навыков в разных сферах и владения большим количеством инструментов. Вот, например, чем занимается подобный специалист в нашей сфере.

Видный американский экономист Питер Друккер провозгласил родиной современного маркетинга Японию. Там в 1690 году токийский предприниматель Мицуи открыл первый в мире универсальный магазин, организованный сообразно нынешним супермаркетам, тем самым на два с половиной века опередив свое время.

Профессия маркетолог появилась в конце 19 века в Америке, когда там активно начала развиваться экономика и формироваться, так называемый, “средний класс”, для которого в массовом порядке начали производиться различные товары.

В небольших компаниях понимание работы маркетолога может быть различным, на него могут возлагаться разные задачи. Чаще всего востребован интернет-маркетинг.

На каких специальностях учиться

Интернет-маркетолог – специалист, который отвечает только за продвижение бренда в интернете. Кажется, что этот парень не настолько профессионален как все вышеперечисленные: там тебе и продукт, и обучение, и бренд, и точки продаж, а здесь всего лишь интернет. На деле же, в обязанности интернет-маркетолога входит огромный пул задач, в том числе работа с брендом и продуктом.

Но как говорят в Латвии, “То не совсем так”. Если говорить о более-менее серьезном подходе и о первом грамотном маркетологе, то тут лидирует Япония. Это очень напоминает мне желание найти заместителя директора, который разгрузит владельца, будет работать за него круглосуточно, но при этом зарплата его составит не более 30 тысяч рублей в месяц.

С таргетингом разобраться проще, но здесь маркетологу потребуется подключить свою креативность, чтобы создавать завлекающие рекламные материалы.

Как стать хорошим маркетологом

Так, кофейни предлагают посетителям бесплатный Wi-Fi, в магазинах практикуют определенные часы (дни) для скидок различным группам покупателей, компании такси пытаются завоевать клиентов, например, каждой третьей бесплатной поездкой.

В CRM системах есть масса полезных данных для продвижения. Изучать клиентов и «лидов», собирать информацию для статистики и рекламных кампаний, получать инсайты — маркетологу очень полезно работать в CRM.

Кроме того, в обязанности маркетолога в компании входит обеспечение управления инвестициями и рисками.

Маркетолог широкого профиля самостоятельно организует рекламные кампании в поисковых системах Яндекс и Google, РСЯ и социальных сетях. Если в компании есть таргетолог/контекстолог или соответствующий подрядчик — штатный маркетолог может лишь корректировать эти процессы.

Кроме того, в обязанности маркетолога в компании входит обеспечение управления инвестициями и рисками.

Маркетолог – востребованный специалист. Его услуги могут потребоваться отдельной компании для брендинга и увеличения продаж. Также его нанимают маркетинговые агентства, которые забирают все задачи по продвижению на аутсорс. Если речь идет об интернет-маркетологе, то он может работать дистанционно или на фрилансе.

Что должен делать маркетолог в компании, по мнению нанимателей

Слово маркетинг произошло от английского “market”, что означает “рынок” и предполагает организацию деятельности в процессе создания и продвижения продукта или услуги.
Главные задачи маркетинга – исследование спроса, определение и удовлетворение человеческих потребностей.

Все немного такие (взято с сайта molodost.bz)

Чтобы стать маркетологом, нужно знания:

современных методов маркетинга и управления брендом;
техник и методов продаж;
основ экономики для управления ценами и бюджетами рекламных кампаний;
основ дизайна, для правильного оформления визуального контента и контроля дизайнеров.

Следующая возможная ступень после вуза — менеджерские программы крупных компаний и корпораций. В зависимости от компании программы предполагают две или три ротации, то есть перемещения в разные отделы — логистики, маркетинга, продаж.

В результате маркетолог знает пол, возраст, интересы, место жительства потенциального покупателя. Типичные вопросы и сомнения, которые возникают в процессе покупки. Какие задачи покупатель планирует решить с помощью продукта/услуги. Потом для каждого типа клиентов можно составить свои месседжи.

Маркетологи мира, на которых стоит равняться вашему новичку

Помимо продуктов конкурентов, маркетолог тщательно анализирует собственный. Это помогает увидеть, в какую сторону должен развиваться бизнес. Для этого специалист проводит исследования и анализы — часто совместно с другими отделами. Коротко опишем некоторые из них.

Определяет приоритетные каналы сбыта и их характеристики, разрабатывает подходы к их созданию и использованию.

Кроме того, господин Мицуи предоставлял на свой товар гарантию и с завидной регулярностью расширял ассортимент, основываясь на пожеланиях и опросах покупателей.

Даже если SEO для компании делает сторонний подрядчик, маркетолог должен быть включенным в работу, ведь SEO — часть общего плана продвижения, а не отдельная история.

Вот вкратце то, что должен знать интернет-маркетолог. А что он должен уметь делать своими руками и головой?

Ещё одной основной обязанностью маркетолога является анализ конкурентов компании. Общаться с клиентами конечно необходимо, но ещё больше времени необходимо уделять конкурентной среде, поскольку это Ваш основной соперник. Необходимо точно понимать, какова ценовая политика той или иной компании, которая работает с Вами в одном сегменте. Чем они лучше Вас?

Первоначально маркетинг и реклама считались одним видом деятельности, но уже с 1902 в университетах США начали преподавать отдельный предмет и читать лекции по маркетингу. Там же, в США, в 1926 году была зарегистрирована первая ассоциация маркетологов. В СССР первая маркетинговая палата появилась в 1970 году, и, соответственно, этот год можно считать датой рождения профессии в нашей стране.

Маркетинговая деятельность нацелена на повышение ценности продукта для потребителя. Иными словами, необходимо провести ряд эффективных маркетинговых мероприятий, в частности грамотную рекламную кампанию, и предложить потенциальному клиенту купить продукт по максимальной цене. Если конкретнее, цель здесь — повышение продаж, прибыли и рентабельности.

На должность маркетолога назначается лицо, имеющее высшее образование по специальности «Маркетинг» и опыт аналогичной работы не менее одного года.

Необходимо прекрасно понимать главное отличие вашей компании от конкурентов. Здесь необходимо иметь объективную оценку. То есть понимать, чем Вы отличаетесь от других в глазах самого клиента, а не то, что Вы там себе на придумывали.

Маркетологи-практики пользуются маркетинговыми исследованиями для разработки собственных стратегий продвижения и позиционирования товара, определения его целевой аудитории.

Что может произойти в случае, когда вы не углядели общую тенденцию рынка и не проанализировали все правильно? Все просто, компания может легко вылететь из рынка. Также стоит учитывать, что анализ рынка необходимо проводить вовремя. Если будет поздно, никакой анализ уже Вас не спасет.

Что за профессия маркетолог? Какие функции выполняет отдел маркетинга? Какие должностные обязанности у маркетологов? Какие знания нужны маркетологу? Как преуспеть в профессии маркетолог?

Организовывает вебинары, бизнес-завтраки, тематические конференции. Проводит рейтинги, либо договаривается об участии компании в них. Этот специалист также продумывает подарки и награды для партнеров или участников конкурсов.

Это лишь некоторые обязанности маркетолога, круг которых очень широк. От очевидных и регулярных задач — запланировать акции, запустить программу лояльности, до привлечения лидеров мнений, партизанского маркетинга и разработки позиционирования.

Для успешного освоения профессии, однако, важна не только теория, но и практика. У будущих маркетологов, как правило, есть возможность подрабатывать по специальности начиная с 3-4 курса. Молодых специалистов без диплома охотно берут небольшие компании и рекламные агентства.

Например, существуют отделы маркетинга, которые занимаются исключительно изучением рыночной цены товаров. Исследует главные факторы, которые влияют на изменение потребительского спроса на товары и услуги, отношение предложения и спроса на аналогичные виды товаров.